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HCR出席天猫内衣✖OIB新锐品牌商学院【品类冠军营】活动

来源:HCR慧辰资讯 时间:2021-01-14 09:01:32

18-10日,由天猫内衣联合OIB新锐品牌商学院举办的天猫内衣品类冠军营活动圆满结束。HCR The Q Group总裁Tony WaiQsight Consultant赵凯璇受邀参加,并与现场学员分享了《新一代消费者洞察趋势》的相关专业知识,活动现场学员们积极讨论,气氛积极活跃。

“她”是如何选择内衣品牌的?

首先,作为典型的女性消费品类,内衣行业的发展在很大程度上受到女性自我意识变化的影响。过去的10年,随着中国经济的飞速发展,物质基础的极大丰富,中国女性的自我意识也随之发生巨大变化。
与此同时,女性对内衣的需求也随人生阶段不同而发生变化。例如:女性在15~20岁,选择内衣的关键点是设计;20~30岁,选择关键点除了设计外,还有舒适的需求;而30~40岁,又因年龄的增长,增加了塑形等需求。


其次,从“五感”出发,女性消费者最终从四个抽象指标即:社会/文化识别、品牌个性&价值、功能特征、情感利益等方面,选择内衣的品牌。

第三,社会及环境等外部因素对女性消费者的行为产生影响;同时,女性消费者本身受学习、信念等内部心理因素对其行为产生调节作用,这些因素相互作用,影响女性消费者的最终决策。
例如:二次元文化——二次元文化渗透年轻群体,她们成长中受到日漫、美漫与国漫的影响深刻;“银发也要乐”——中国人口结构老龄化严重,中老年女性需求日益凸显。
品牌之路即远且长,读懂新一代消费者需求才是品牌实现增长的主要因素。HCR The Q Group 总裁Tony Wai在品类冠军营中分享的消费者趋势洞察等专业内容得到主办方和学员们的积极认可。

我们的洞察:

新一代用户的深度洞察是品牌成长的基点。从内衣品类出发,深度分析不同年龄段女性心理及需求变化;从“五感”出发,深度洞察用户的悦人悦己需求,用最亲密的贴身感让消费者去记住品牌,才能找到品牌增长的动力和新锐品牌增长的核心点。